K&H Örök Aktív kampány esettanulmány
2025
Esettanulmány
Előzmény és cél
A kampány célja az volt, hogy a fiatal generáció figyelmét kreatív, mégis elgondolkodtató módon hívja fel az öngondoskodás és a tudatos pénzügyi tervezés fontosságára, különösen a nyugdíjas évekre való felkészülés szempontjából. A koncepció alapja egy TikTok-kihívás volt, amelyben öt influencer próbálta meg egy hónapon keresztül az átlagos nyugdíjból fedezni a mindennapi kiadásait.
A kihívás mentora Csingi volt, aki pénzügyi tippekkel és olykor „nehezítésekkel” segítette vagy éppen tette próbára a résztvevőket. A versenyzők, Székely Gigi, Hawa, Sipos Máté és Sticky, négy héten át mutatták be a követőiknek, hogyan boldogulnak a szűkös költségvetéssel, milyen kompromisszumokat kell kötniük, és mit tanulnak a pénzügyi tudatosságról.
Minden influencer heti egy TikTok videóban számolt be a tapasztalatairól, így a közönség folyamatosan nyomon követhette a kihívás alakulását.
A kampányhoz egy nyereményjáték is kapcsolódott: a legtöbb pénzt megtakarító influencer páros belépőt nyert a Margaret Island búcsúkoncertjére a Budapest Parkba. A közösség bevonása érdekében a követők is játszhattak, azok között, akik megosztották legemlékezetesebb vásárlási élményüket és követték a K&H TikTok-oldalát, további 5 páros koncertjegy talált gazdára.
Platform és influencerek
A kampány kizárólag TikTokon futott, hiszen a platform a célcsoport egyik legaktívabb közösségi tere.
A versenyben négy influencer és egy mentorként működő játékmester vett részt:
- Csingi – mentor, aki előző évben részt vett a kihívásban
- Székely Gigi, Hawa, Sipos Máté, Sticky – versenyzők
A kampány során összesen 22 videó készült: influencerenként átlagosan 4 videó, a nyertes esetében pedig további 2 extra tartalom. A videók a kihívás egyes heteit, a megtakarítási kísérleteket, illetve a mentor reakcióit és értékeléseit mutatták be.
A résztvevők tudatos kiválasztása biztosította, hogy különböző területekről és eltérő követőbázisokkal rendelkező alkotók szólítsák meg a célcsoportot – ez a sokszínűség segítette a kampány széles elérését és a téma iránti érdeklődés növelését.
Eredmények
- 22 db videó készült összesen
- Közel 4 millió megtekintés
- 2,5 millió összelérés
- 38 000 kedvelés
- Közel 1 000 komment
Az interakciós arány kimagasló volt, különösen a kommentek és megosztások száma jelezte, hogy a téma – az öngondoskodás és a nyugdíj kérdése – élénk párbeszédet indított a fiatal közönség körében. A kihívás formátuma, illetve az influencerek személyes hangvételű tartalmai hitelesen és szórakoztatóan közvetítették az üzenetet.
Összefoglaló
A kampány bebizonyította, hogy az edukációs tartalom és a szórakoztató kihívásformátum hatékonyan kombinálható, ha a cél az elgondolkodtatás és a fiatalok bevonása. A jövőbeni aktivitások során érdemes lehet a nyereményjáték mechanizmusát egyszerűsíteni vagy új típusú közösségi bevonást kipróbálni, például, ha egy követő civilként is csatlakozhatna a kihíváshoz.
Összességében a kampányban résztvevő influencerek megfelelően reprezentálták a célcsoport sokféleségét, és sikeresen közvetítették a K&H üzenetét: az öngondoskodás nem kor kérdése, hanem a tudatosságé.
Pár tartalom a kampányból
@gigiszekely #hirdetés │A kihívás végén majd kiderül, vajon jobban jártam volna, ha tudatosabb döntést hozok “fiatalon” és K&H nyugdíjbiztosítást kötök a párnahuzatos megoldás helyett. 🙄 #khbank #khorokaktivkihivas #pénz #átlagnyugdíj #pénzügy @K&H @ST!CKY @Máté Sipos @Hawazik❄️ ♬ eredeti hang - Gigi Székely
@hawazik #reklám Szerintetek le tudtam hozni nyugdíjasként a Szigetet úgy, hogy nem nulláztam le magam?🙈 A legnehezebb hetemen vagyok túl a K&H örök aktív kihívásában, amitől már előre rettegtem, úgyhogy gyertek és számoljuk össze, hogy a Szigettel együtt mennyit költöttem, és hogy mennyi pénzem maradt nyugdíjasként a hónap hátralevő részére !🥺🤩 Ti amúgy mit szóltatok a szigetes árakhoz?😵💫 #khbank #khorokaktivkihivas #pénz #átlagnyugdíj @K&H ♬ Summer festival, EDM of piano and synth(1472243) - KosukeKawaguchi
@mate.sipos #reklám | Te mire költenél el 10.000Ft-ot?| Folytatódik a “Nyugdíjas” lettem vlog, a K&H Örök aktív kihívásán belül - ezúttal a második részben az extra 10.000Ft-os költésről számolok be neked, illetve érkezem egy kis költségelszámolással is! Valamint ne feledd, hogy fut a nyereményjáték is, amiben páros Margaret Island koncertet nyerhetsz a Budapest Parkba, ha megírod életed legnagyobb no brainer vásárlását a kommentben (és ha én leszek a 4 versenyző közül, aki a legügyesebben gazdálkodik!) #khbank #khorokaktivkihivas @K&H @Gigi Székely @ST!CKY @dordzscerencsingi @Hawazik❄️ ♬ original sound - Máté Sipos
További esettanulmányaink
K&H Örök Aktív kampány esettanulmány – 2025
A kampány célja az volt, hogy a fiatal generáció figyelmét kreatív, mégis elgondolkodtató módon hívja fel az öngondoskodás és a tudatos pénzügyi tervezés fontosságára
dm HR TikTok tartalomgyártás esettanulmány
A dm márkával 2018 óta dolgozunk együtt, mint kizárólagos influencer ügynökségük, közösen számos influencer kampányt valósítottunk és jelenelg is valósítunk meg, illetve a márka velünk indította el saját TikTok csatornáját is. A kezdetektől fogva cél volt, hogy a márka ne csupán termékei oldaláról legyen jelen a platformon, hanem HR-es, employer branding üzenetekkel is megszólítsa a közönséget.
dm CSR kampány esettanulmány
A menstruációs szegénység napjainkban is sokakat érintő, mégis tabusított társadalmi probléma. Sokan nem engedhetik meg maguknak az alapvető higiéniai termékeket sem, ami nemcsak egészségügyi kockázatot jelent, hanem társadalmi kirekesztettséghez is vezethet. A dm felismerte a témában rejlő társadalmi felelősségvállalás lehetőségét, és 2025 júniusában CSR kampányt indított annak érdekében, hogy aktívan hozzájáruljon a menstruációs szegénység visszaszorításához Magyarországon.
Béres kampány esettanulmány
A Béres az egyik legnagyobb magyarországi gyógyszeripari vállalat, amely immár harmadik éve dolgozik együtt ügynökségünkkel influencer kommunikáció terén. A kampányok célja a Béres márka ismertségének növelése, valamint a termékek előnyeinek hiteles bemutatása olyan influencereken keresztül, akik azonosulni tudnak a márka értékeivel.
Miller influencer kampány esettanulmány
A Miller márkával való együttműködésünk immár az 5. évébe lépett, hiszen 2020 óta folyamatosan közösen dolgozunk a márka ismertségének növelésén és eladásainak ösztönzésén. Az évek során sikerült egy stabil és hosszú távú influencer együttműködést kialakítani, amely hitelesen támogatja a Miller zenei kapcsolódásait.
MOL influencer kampány esettanulmány
A MOL EVO Plus influencer kampány fő célja a MOL csúcskategóriás üzemanyagainak minőségi megítélésének erősítése. A kampány egy egyszerű, humoros narratívát alkalmazott: a modern autótechnológia komplexitása miatt sokan laikusnak érzik magukat, ahhoz, hogy tudják melyik üzemanyag lenne a legjobb az autójukba, de a MOL EVO Plus tankolásával okos döntést hozhatnak.
dm TikTok tartalomgyártás esettanulmány
A korábbi sikeres együttműködéseket követően a dm Magyarország a hivatalos TikTok csatornájuk tartalomgyártásával is megbízta ügynökségünket. A TikTok csatorna elindításával a fiatalabb vásárlókat szeretné a márka elsősorban elérni.
Vinted márkabevezető kampány
Ügyfelünk márkabevezető kampány céljából kereste fel ügynökségünket, hiszen a magyar piacon 2022 augusztusától vált elérhetővé a Vinted app.
OTP Simple esettanulmány
A kampány célja a Simple autópálya-matrica vásárlások ösztönzése, a felhasználók terelés az appos vásárlás felé a fizikai helyszínek helyett.
dmLIVE Shopping
A dm Magyarországgal közös dmLIVE Shopping kampányunk a világ egyik legnagyobb influencer marketing versenyén a Global Influencer Marketing Awards 2024 döntőjébe jutott, és a 3. helyet szerezte meg a legjobb 8 kampány közül!