dm HR TikTok tartalomgyártás
Esettanulmány
Előzmény és cél
A dm márkával 2018 óta dolgozunk együtt, mint kizárólagos influencer ügynökségük, közösen számos influencer kampányt valósítottunk és jelenelg is valósítunk meg, illetve a márka velünk indította el saját TikTok csatornáját is. A kezdetektől fogva cél volt, hogy a márka ne csupán termékei oldaláról legyen jelen a platformon, hanem HR-es, employer branding üzenetekkel is megszólítsa a közönséget.
A kampány központi üzenete: „Éld meg másképp a munkát.”
Az employer branding fókuszú videók célja:
- bemutatni a dm-ben dolgozókat és a munkahelyi hangulatot
- közelebb hozni a márkát a potenciális munkavállalókhoz
- valós arcokat mutatni a márkához, ezáltal hitelesíteni a munkáltatói üzenetet
A dm HR csapatával szoros együttműködésben, közel 1 éve havonta készítünk 1-1 kifejezetten employer branding fókuszú TikTok videót. Ezek között vannak olyan tartalmak, amelyek konkrét toborzási célt szolgálnak (nyitott pozíciók hirdetése, jelentkezési linkkel) és olyanok is, amelyek a dm „belső világát” mutatják be, mint pl. raktári munkafolyamatok, bolti dolgozók személyes ajánlásai. A közvetlen hangvétel és a játékos pozíció bemutatás révén a márka emberközelibbé és szerethetővé válik. Külön figyelmet fordítottunk arra, hogy a videók ne tűnjenek túlságosan megrendezettnek vagy „izzadságszagúnak”, ebben mi segítettünk a koncepció és a forgatási stílus kialakításával. Az autentikus, természetes hangulat megőrzése kulcsfontosságú a tartalmak sikeréhez, hiszen ez teszi őket valóban vonzóvá a célközönség számára.
Az employer branding szempontjai mellett fontos trend, hogy a tudatos fogyasztók egyre inkább aszerint ítélik meg a vállalatokat, hogyan bánnak a munkavállalóikkal.
Platform
A projekt a TikTok-on fut, ahol a platform sajátosságait kihasználva alakítjuk ki a tartalmakat. A hagyományos felhasználói tartalomgyártás (UGC) helyett a dm esetében a dolgozói tartalomgyártás (EGC) vált kulcsfontosságúvá.
Ez az irány erőteljesen növeli a hitelességet, hiszen a dolgozók saját történetei, élményei és ajánlásai sokkal jobban rezonálnak a célközönséggel, mint egy külső influenszeré. Ez egyben újszerű és trendformáló megközelítés is, hiszen a piacon kevés márka meri ennyire közvetlenül beállítani a munkatársakat a social kommunikáció középpontjába.
Eredmények
- már a legelső employer branding fókuszú videó 100.000+ organikus megtekintést ért el
- tartalmak túlnyomó része hirdetés nélkül, organikusan teljesít kiemelkedően
- kommentekben rendszeresen visszajelzést kapunk a közönségtől, hogy szívesen dolgoznának ilyen környezetben
- forgatások során a dm üzleteiben dolgozók is aktívan jelentkeznek a videókban való részvételre, ami belső motivációt és közösségépítést is erősít
- konkrét eredményként a TikTok employer branding tartalmak révén új munkatársat is sikerült toborozni, aki azóta már előrébb lépett a karrierjében a dm-nél, így már az ő pozíciójának betöltése érdekében is ismét aktuálissá vált a toborzás a TikTok felületén
Összefoglaló
A dm TikTok csatornáján elindított employer branding vonal bizonyítja, hogy a platform nemcsak szórakoztatásra vagy termékpromócióra alkalmas, hanem hatékony toborzási és márkaépítési eszköz is lehet. A dolgozók bevonásával készült videók egyszerre hitelesek, szerethetők és eredményesek: közösséget építenek, munkaerőt vonzanak, és hozzájárulnak a dm munkáltatói márkájának erősítéséhez.
A „Éld meg másképp a munkát” üzenet a TikTokon új értelmet nyer és a jövőben még számos további lehetőséget kínál a márka employer branding stratégiájában.
További esettanulmányaink
dm HR TikTok tartalomgyártás esettanulmány
A dm márkával 2018 óta dolgozunk együtt, mint kizárólagos influencer ügynökségük, közösen számos influencer kampányt valósítottunk és jelenelg is valósítunk meg, illetve a márka velünk indította el saját TikTok csatornáját is. A kezdetektől fogva cél volt, hogy a márka ne csupán termékei oldaláról legyen jelen a platformon, hanem HR-es, employer branding üzenetekkel is megszólítsa a közönséget.
Mastercard kampány esettanulmány
A Mastercard és a myPOS közös influencer kampányának célja az volt, hogy népszerűsítse a myPOS Go 2 fizetési terminált a magyar kis- és középvállalkozások körében. A kampány különös hangsúlyt fektetett arra, hogy bemutassa, mennyire egyszerű, gyors és megfizethető a terminál beszerzése és üzembe helyezése – akár pár órán belül működőképes.
dm CSR kampány esettanulmány
A menstruációs szegénység napjainkban is sokakat érintő, mégis tabusított társadalmi probléma. Sokan nem engedhetik meg maguknak az alapvető higiéniai termékeket sem, ami nemcsak egészségügyi kockázatot jelent, hanem társadalmi kirekesztettséghez is vezethet. A dm felismerte a témában rejlő társadalmi felelősségvállalás lehetőségét, és 2025 júniusában CSR kampányt indított annak érdekében, hogy aktívan hozzájáruljon a menstruációs szegénység visszaszorításához Magyarországon.
Béres kampány esettanulmány
A Béres az egyik legnagyobb magyarországi gyógyszeripari vállalat, amely immár harmadik éve dolgozik együtt ügynökségünkkel influencer kommunikáció terén. A kampányok célja a Béres márka ismertségének növelése, valamint a termékek előnyeinek hiteles bemutatása olyan influencereken keresztül, akik azonosulni tudnak a márka értékeivel.
Miller influencer kampány esettanulmány
A Miller márkával való együttműködésünk immár az 5. évébe lépett, hiszen 2020 óta folyamatosan közösen dolgozunk a márka ismertségének növelésén és eladásainak ösztönzésén. Az évek során sikerült egy stabil és hosszú távú influencer együttműködést kialakítani, amely hitelesen támogatja a Miller zenei kapcsolódásait.
MOL influencer kampány esettanulmány
A MOL EVO Plus influencer kampány fő célja a MOL csúcskategóriás üzemanyagainak minőségi megítélésének erősítése. A kampány egy egyszerű, humoros narratívát alkalmazott: a modern autótechnológia komplexitása miatt sokan laikusnak érzik magukat, ahhoz, hogy tudják melyik üzemanyag lenne a legjobb az autójukba, de a MOL EVO Plus tankolásával okos döntést hozhatnak.
dm TikTok tartalomgyártás esettanulmány
A korábbi sikeres együttműködéseket követően a dm Magyarország a hivatalos TikTok csatornájuk tartalomgyártásával is megbízta ügynökségünket. A TikTok csatorna elindításával a fiatalabb vásárlókat szeretné a márka elsősorban elérni.
Vinted márkabevezető kampány
Ügyfelünk márkabevezető kampány céljából kereste fel ügynökségünket, hiszen a magyar piacon 2022 augusztusától vált elérhetővé a Vinted app.
OTP Simple esettanulmány
A kampány célja a Simple autópálya-matrica vásárlások ösztönzése, a felhasználók terelés az appos vásárlás felé a fizikai helyszínek helyett.
dmLIVE Shopping
A dm Magyarországgal közös dmLIVE Shopping kampányunk a világ egyik legnagyobb influencer marketing versenyén a Global Influencer Marketing Awards 2024 döntőjébe jutott, és a 3. helyet szerezte meg a legjobb 8 kampány közül!