MineBudapest

Esettanulmány

Bemutatás

A Minecraft a világ harmadik legnépszerűbb számítógépes játéka, mely a 6-18 éves korúak között igen közkedvelt Magyarországon több tízezren használják ezt a programot. Népszerűsége abban rejlik, hogy akár ingyenesen is használható korlátozottan, bárki által elérhető, programozni lehet bele és minden korosztály számára kihívást nyújt. Ezt ismertük fel, és Budapest Főváros Önkormányzatával közösen 2018-ban indítottuk el a MineBudapest projektet, mely a városmarketing kampányok között egyedülállónak tekinthető.

Célok

  1. Budapest városának népszerűsítése a digitális bennszülöttek, kifejezetten a 6-15 évesek között,
  2. online közösség kiépítése folyamatos kommunikációval Budapest mint Minecraft téma körül,
  3. és budapesti offline programok népszerűsítése.

Megvalósítás

A projekt három pillérből állt. Először is 1:1 arányban elkészítettük Budapest legfontosabb nevezetességeit (pl. Parlament, Várnegyed, Gellért-hegy, Lánchíd stb.), valamint a fő úthálózatokat. Ezt követően indult el az online kommunikáció, melyet elsősorban influencer tartalmakkal valósítottunk meg, hiszen a legnépszerűbb Minecraft videósok akár 300 ezer körüli követővel rendelkeznek, és napi szinten tízezrek nézik meg videóikat. Az együttműködésben négy influencer vesz részt:

  1. zsDav
  2. Doggyandi
  3. IceBlueBird
  4. Chabinho

Az online kommunikáció két fókusszal rendelkezett. Egyrészt Budapest városának építésébe a célcsoportot is bevontuk, ennek keretében összesen három alkalommal pályázatot hirdettünk a MineBudapest saját Minecraft szerverén, ahol a jelentkezők olyan épületek elkészítésére vállalkozhattak mint a Bálna Budapest, a Nemzeti Múzeum vagy az Erzsébet-kilátó. A díjnyertesek pedig a félévente megrendezett budapesti Minecineman vehették át nyereményeiket. Ezen kívül online játékokat is fejlesztettünk a MineBudapest szerverén, ahol különböző budapesti helyszíneken játszhattak kedvenc videósaikkal a nézők. Ilyen játékok voltak például:

  1. Lóverseny a Hősök terén
  2. Bújócska a Vásárcsarnokban
  3. Keresd meg a gyilkost a Szépművészeti Múzeumban!
  4. Építsük meg közösen a Mátyás-templomot!

 

 

A gyerekekkel való folyamatos kommunikációt nagy népszerűségnek örvendő fiatal vloggerek bevonásával valósítottuk meg, a Star Network csapatából. A világ számos nagyvárosa mellett immár Budapest is bejárhatóvá, megismerhetővé vált ebben, a rendkívül közkedvelt játékban, a Minebudapestben. A programmal az a célunk, hogy a fiatalok játékos formában, az általuk már jól ismert virtuális térben mozogva fedezzék fel, és ismerjék meg Budapest egyes városrészeit, nevezetes épületeit és közvetlen lakókörnyezetüket. A minebudapest.hu weboldalon időközönként újabb pályázati kiírásokat osztunk meg, melyek mindig három konkrét épületre vagy területre vonatkoznak, de a résztvevőknek lehetőségük van arra, hogy bármit megépítsenek. Például azt az épületet, amiben laknak, az iskolájukat, a kedvenc játszó- vagy kirándulóhelyüket, vagy épp a sportpályát, ahova délután edzésre vagy focizni járnak. Budapest Főváros Levéltárával is együttműködtünk, hiszen az épületek adatait ők biztosították számunkra.

BVA Budapesti Városarculati Nonprofit Kft. csapata

Eredmények

Hogyan érhetünk el hatékonyan olyan embereket, akik kizárólag online tartalmakat fogyasztanak? Hogyan tudunk hozzájuk szólni a saját nyelvükön? Ezek a kérdések vezettek el minket a MineBudapest projekthez, és a visszajelzések, valamint a számok is igazolták a projekt első sikerét. A számtalan pozitív komment és érdeklődés mellett összességében elmondhatjuk, hogy több mint 700 ezer megtekintést kapott az elkészült 10 videó. Két videó ezek közül élőben volt közvetítve előzetesen, amik közül Doggyandi Mátyás-templom építős videója után a MineBudapest oldalon regisztrálók száma pár ezerről a duplájára nőtt. A pályázatok körül is nagy érdeklődés volt, ugyanis több mint 200 pályázat érkezett, és több mint egy tucatnyi közülük visszatérő építő már, így egy online közösség kiépítéséhez vezető út első lépéseit megtettük. 2019-ben folytatjuk ezt a munkát.

További esettanulmányaink

Miller influencer kampány esettanulmány

A Miller márkával való együttműködésünk immár az 5. évébe lépett, hiszen 2020 óta folyamatosan közösen dolgozunk a márka ismertségének növelésén és eladásainak ösztönzésén. Az évek során sikerült egy stabil és hosszú távú influencer együttműködést kialakítani, amely hitelesen támogatja a Miller zenei kapcsolódásait.

Tovább

MOL influencer kampány esettanulmány

A korábbi sikeres együttműködéseket követően a dm Magyarország a hivatalos TikTok csatornájuk tartalomgyártásával is megbízta ügynökségünket. A TikTok csatorna elindításával a fiatalabb vásárlókat szeretné a márka elsősorban elérni.

Tovább

dm TikTok tartalomgyártás esettanulmány

A korábbi sikeres együttműködéseket követően a dm Magyarország a hivatalos TikTok csatornájuk tartalomgyártásával is megbízta ügynökségünket. A TikTok csatorna elindításával a fiatalabb vásárlókat szeretné a márka elsősorban elérni.

Tovább

OTP Simple esettanulmány

A kampány célja a Simple autópálya-matrica vásárlások ösztönzése, a felhasználók terelés az appos vásárlás felé a fizikai helyszínek helyett.

Tovább

dmLIVE Shopping

A dm Magyarországgal közös dmLIVE Shopping kampányunk a világ egyik legnagyobb influencer marketing versenyén a Global Influencer Marketing Awards 2024 döntőjébe jutott, és a 3. helyet szerezte meg a legjobb 8 kampány közül!

Tovább

Nord VPN esettanulmány

Az influencer kampány célja az, hogy a NordVPN márkát és szogláltatásukat megismertessük a nézőkkel, továbbá az adott időszakra elérhető aktuális akciót promótáljuk.

Tovább

dm Beauty Workshop

Idén a dm Magyarország 30. születésnapját ünnepeltük, illetve újdonságként az applikációban futó dm Live adás forgatását is kiköltöztettük a helyszínre és az esemény alatt végig élőben közvetítettük a különböző szakmai beszélgetéseket.

Tovább

BAHART Influencer kampány

A BAHART infleuncer kampány célja az volt, hogy megismertessük balatoni hajózás élményét, a BAHART szolgáltatásait, eseményeit, adott év aktivitásait.

Tovább