Wargaming influencer kampány
Esettanulmány
Bemutatás
Az influencer marketing területén számtalan megoldás találkozhatunk: szponzorált videó, reklámfilm, takeover valamint social tartalmak formájában. Külföldi influencer kampányokban gyakran láthatunk úgynevezett videóspot jellegű megoldásokat. Ennek lényege, hogy a támogatott influencer a videójának 30-90 másodpercében bemutatja a szponzor termékét, szolgáltatását valamint a hozzá kapcsolódó aktuális kampányüzenetet, kvázi a „műsor támogatójaként” funkcionál. A formátum előnye, hogy nem szükséges szorosan kötődnie a videó alap koncepciójához, így szélesebb körben alkalmazható megoldás.
Kampányok célok
Wargaming különböző játékaira felhívni a figyelmet
Látogatók terelése a Wargaming oldalára
Megvalósítás
A Wargaming egy online, multiplayer játékokat (pl. World of Tanks) fejlesztő cég, amely régóta dolgozik influencerekkel hazánkban. Az elmúlt 1 évben azonban már több olyan közös együttműködésünk valósult meg, amiben videóspotok készültek el. Az influencerek témakör és elérés alapján lettek kiválasztva, ez alapján az alábbiak készítettek eddig ilyen tartalmakat (videós példák lejjebb láthatók):
A videók témakörét tekintve elmondható, hogy egyaránt kerültek videóspotok gaming és nem gaming tartalmakba is. Vagyis a videóspotok fontos előnye még, hogy tartalomtól függetlenek, ezért elegendő a márka számára releváns célcsoportot, nagy tömegben elérő influencer megtalálása. A Wargaming kapcsán az 5 influencer összesen 12 darab videóspotot készített, ezek eredményeit a következő szekció taglalja.
Eredmények
Az elkészült tartalmak április 3-ig bezárólag több mint 2,3 millió megtekintést értek el. Fontos kiemelni, hogy egy kivétellel a spotok mindegyike a videók első percében indulnak el, így biztosítva a hirdető számára az üzenet eljuttatását minél több nézőhöz. A Wargaming kapcsán fontos volt a forgalomterelés. A részletes elemzések alapján összességében az látható, hogy közel 20 ezer kattintás érkezett a tartalmakban elhelyezett linkekre, ami így nagyságrendileg 0,8%-os CTR-t jelent.
Lényeges továbbá, hogy önmagában a közvetlen kattintások számára és a CTR-re önmagában nem ajánlott üzleti döntéseket alapozni, hiszen a customer lifetime value-t is figyelembe kell venni, és ehhez kapcsolódóan azt, hogy kampányoknál magas azon emberek száma, akik nem akkor és arra a linkre kattintva fog felhasználóvá konvertálódni, hanem bizonyos idő után és egy másik útvonalon (pl. keresőbe direkt begépelve az oldal címét).