K&H influencer kampány

Esettanulmány

Bemutatás

Az online biztonság a banki szektorban és az emberek magánéletében is egyre kiemeltebb szerepet kap. A bankszámláktól kezdve az online vásárlásokon át a bankkártyák használatáig számos alkalommal felmerül annak a kockázata, hogy adatainkat ellopják, így az ez ellen való lehető legjobb védelem mindannyiunk számára fontos.

Erre a témára hívja fel a figyelmet a K&H is évek óta, 2020-ban pedig új szintre léptek, ugyanis egy online webes játékot hoztak létre, amiben játékos formában, kvízkérdések segítségével tanulhatunk az adatvédelemről. Ennek a népszerűsítésére olyan kampányt valósítottunk meg a márkával közösen, melyben ismét sikerült bizonyítanunk, hogy influencer kampányok konverziós célokat is teljesíthetnek.

 

Cél

A játékba regisztrálók számának növelése.

Megvalósítás

Az együttműködés alapját a K&H által készített játék, valamint a köré épített nyereményjáték adta. A játék többek között olyan kérdésekre adott választ mint például mi az a zombigép és ransomware vagy hogy hogyan zajlik egy kártyaadat-lopás és mi a teendő zsarolóvírus esetén. A nyereményjáték keretében pedig a játékosok regisztrációért cserébe értékes ajándékokat kaphattak. A programot Magyarósi Csaba segítségével népszerűsítettük.

Csaba két videóban hívta fel a figyelmet a játékra, mindegyik esetben más formátumban. Az első esetben egy edukációs tartalmat készített, amiben összefoglalta a nézőknek, hogy mire kell figyelni ahhoz, hogy ne lopják el a pénzünket. Ehhez a tudásanyagot a K&H biztosította. A második videóban pedig egy mention elhelyezés valósult meg egy nagy nézettségű tartalmában, ahol mégegyszer felhívta a játékra és az első videóra a figyelmet.

 

Eredmények

A tartalmak több, mint 120 ezres megtekintése ebben a témában jó eredménynek számít, azonban a kampány szempontjából izgalmasabb számokat a konverzió terén tapasztaltunk. Nagyságrendileg 60 ezer egyéni néző közül 800-an regisztráltak a játékba, vagyis 1,23%-os direkt konverziós rátát értünk el. Az alábbi grafikon pedig jól mutatja a két videó hatását a napi regisztrálók tekintetében.