"Aki ver az nem haver" kampány
Esettanulmány
Bemutatás
Az iskolai és online bántalmazás a gyerekek körében sajnos széles körben jelentkező probléma, melyben áldozatok és bántalmazók vannak. A bántalmazottakat lelki sérülések traumák érik, de a bántalmazók sincsenek tisztában tetteik hosszú távú következményével. Ezért tartja kiemelten fontosnak a Cartoon Network, hogy az Aki ver az nem haver nevű kezdeményezése keretében felhívja a gyerekek és felnőttek figyelmét egyaránt erre. A 2019-es évben a program újabb szintre lépett, ugyanis játékos alkalmazást készítettek, továbbá influencer kampány valósult meg ennek népszerűsítésére.
Cél
A jelenségre és a programra való felhívás terjesztése a célcsoport számára releváns influencereken keresztül
Megkettőzés
A kampányt a Cartoon Network a Star Network-kel és a Nemzeti Bűnmegelőzési Tanáccsal közösen valósította meg. A Cartoon Network az NBT-vel létrehozta a kvízjátékot, amellyel a gyerekek játékos formában tanulhatnak a témáról. Olyan kérdésekre adnak választ tanárok segítségével mint például hogyan előzhető meg az osztálytársak közötti zaklatás vagy hogy hozhatnak létre kellemes légkört az osztályban és jól összehangolt, együttműködésre kész csapatot az osztálytársakból.
A Star Network felelt a teljes influencer és kampány kommunikációért, míg az NBT szakmai támogatást adott. Az együttműködés két részre osztódott. Egyrészt a program nagykövetével Kapás Boglárkával, világbajnok és olimpiai bronzérmes úszóval egy televíziós reklámfilmet készítettünk a téma fontosságára való figyelemfelhívásként.
A megvalósult TV reklám mellett készült egy másik hirdetés is, amellyel kifejezetten a gyerekeket céloztuk meg a YouTube-on, valamint a Cartoon Network csatornáján. Ebben a videóban négy ismert influencer, Tanulom Magam Attis, Baluka, DoggyAndi és zsDav vett részt.
A négy influencerrel egy sajtótájékoztató is megrendezésre került a Star Network rendezvényszervező csapata által. Továbbá egyedi social tartalmak is készültek, amelyeket az influencerek a saját felületeiken osztottak meg, illetve rendhagyó osztályfőnöki órák keretében meglátogattak nézőket ahol a bántalmazás témaköréről beszélgettek. Az erről látható összefoglaló videó alábbi linken tekinthető meg:
Eredmények
Hatalmas megtiszteltetés és egyben kiemelt feladat is volt számunkra ezen a kampányon dolgozni. Az elkészült tartalmak, a gyerekekkel folytatott beszélgetések és a számok is azt mutatják, hogy büszkék lehetünk erre a kampányra. Egy társadalmilag kiemelt kérdésben készíthettünk reklámvideókat és influencer tartalmakat, amelyek széles közönséget szólítottak meg. A két reklámvideó 2 hónapon át napi 3-5 alkalommal jelent meg, összességében pedig nagyjából 2 milliós megtekintést értek el, ennyi emberhez sikerült eljuttatni a kampány üzenetét. Az influencer tartalmak további eléréseket generáltak, ráadásul rengeteg visszajelzés érkezett a nézőktől, amikben személyes történeteiket is leírták.
