+36 20 210 99 29

info@starnetwork.hu

1097 Budapest, Vaskapu utca 20.

HU

Esettanulmány – Wargaming

Az influencer marketing területén számtalan megoldás találkozhatunk: szponzorált videó, reklámfilm, takeover valamint social tartalmak formájában. Külföldi influencer kampányokban gyakran láthatunk úgynevezett videóspot jellegű megoldásokat. Ennek lényege, hogy a támogatott influencer a videójának 30-90 másodpercében bemutatja a szponzor termékét, szolgáltatását valamint a hozzá kapcsolódó aktuális kampányüzenetet, kvázi a “műsor támogatójaként” funkcionál. A formátum előnye, hogy nem szükséges szorosan kötődnie a videó alap koncepciójához, így szélesebb körben alkalmazható megoldás.

Ezek a tartalmak költséghatékonyság mellett segítenek performance fókuszú kampányokban, hiszen egy-egy spotban dedikált üzenetet lehet elhelyezni, amivel terelni lehet a követőket a márka által kívánt felületre. Ebből pedig különböző mérőszámokat lehet kalkulálni. Magyarországon leginkább a gaming területén valósultak meg ilyen együttműködések, nézzük, hogy a Wargaming kapcsán milyen tapasztalataink voltak.

KAMPÁNY CÉLOK:

Wargaming különböző játékaira felhívni a figyelmet
Látogatók terelése a Wargaming oldalára

MEGVALÓSÍTÁS:

A Wargaming egy online, multiplayer játékokat (pl. World of Tanks) fejlesztő cég, amely régóta dolgozik influencerekkel hazánkban. Az elmúlt 1 évben azonban már több olyan közös együttműködésünk valósult meg, amiben videóspotok készültek el. Az influencerek témakör és elérés alapján lettek kiválasztva, ez alapján az alábbiak készítettek eddig ilyen tartalmakat (videós példák lejjebb láthatók):

A videók témakörét tekintve elmondható, hogy egyaránt kerültek videóspotok gaming és nem gaming tartalmakba is. Vagyis a videóspotok fontos előnye még, hogy tartalomtól függetlenek, ezért elegendő a márka számára releváns célcsoportot, nagy tömegben elérő influencer megtalálása. A Wargaming kapcsán az 5 influencer összesen 12 darab videóspotot készített, ezek eredményeit a következő szekció taglalja.

EREDMÉNYEK:

Az elkészült tartalmak április 3-ig bezárólag több mint 2,3 millió megtekintést értek el. Fontos kiemelni, hogy egy kivétellel a spotok mindegyike a videók első percében indulnak el, így biztosítva a hirdető számára az üzenet eljuttatását minél több nézőhöz. A Wargaming kapcsán fontos volt a forgalomterelés. A részletes elemzések alapján összességében az látható, hogy közel 20 ezer kattintás érkezett a tartalmakban elhelyezett linkekre, ami így nagyságrendileg 0,8%-os CTR-t jelent.

Lényeges továbbá, hogy önmagában a közvetlen kattintások számára és a CTR-re önmagában nem ajánlott üzleti döntéseket alapozni, hiszen a customer lifetime value-t is figyelembe kell venni, és ehhez kapcsolódóan azt, hogy kampányoknál magas azon emberek száma, akik nem akkor és arra a linkre kattintva fog felhasználóvá konvertálódni, hanem bizonyos idő után és egy másik útvonalon (pl. keresőbe direkt begépelve az oldal címét).

KÉRJEN TŐLÜNK AJÁNLATOT

1. 2019 nyarán az HBO új sorozatait szerette volna népszerűsíteni a célcsoport felé, és ebben a Játsszuk le!, valamint két véleményvezér, Goodlike és Zsozeatya is partner volt. A két szereplő az HBO számára kiemelt sorozataihoz kapcsolódó feladványokat kaptak a Rápörögve formátumban. A videó lehetőséget adott rá, hogy az egyes sorozatokról részletesebben is beszélgessenek a résztvevők, így a nézők is kedvet kaphattak a szolgáltatás használatára.

2. Az LG-vel termékmegjelenítési megoldást alkalmaztunk, amikor az új eszközeik népszerűsítése kapcsán keresték meg a Star Network-öt. A megvalósult tartalomban a két szereplő, B. Nagy Réka és Laudon Andrea a márka új termékeit használta végig a videóban a feladatok végrehajtásához.