+36 20 210 99 29

info@starnetwork.hu

1097 Budapest, Vaskapu utca 20.

HU

Esettanulmány – HBO

A streaming szolgáltatások piaca hazánkban folyamatosan növekvő piac, amiben az HBO jár az élvonalban. A többezer tartalmat adó platformjukat már több alkalommal is népszerűsítettük influencerekkel, azonban 2019 decemberében menedzselt téli kampányuk kicsit másképp működött, viszont annál sikeresebb lett, nemcsak márkaépítés, hanem performance szempontból is.

CÉL:

Az HBO GO szolgáltatás népszerűsítése
Az HBO által hirdetett 7 napos ingyen próbaidőszak promótálása

MEGVALÓSÍTÁS:

A kampány középpontjában Magyarósi Csaba és Zsozé állt, mindketten más oldalról képviselték a kampányt, és a hozzájuk illő stílusban mutatták be a szolgáltatást. A szakértői, ajánlói szerepben Csaba szentelt egyik videójában egy szekciót a márkának. Ezzel szemben Zsozé a humor oldaláról fogta meg a témát, és egy teljes HBO Go bemutató videót készített el a saját stílusában. Az elkészült tartalmak alább találhatók.

Az elkészült videók mellett Zsozéval külön készült egy egyedi HBO aloldal is

EREDMÉNYEK:

Mivel Csaba egy olyan videóban mutatta be az oldalt, ahol aktuális témákról beszélt, így a videója nagy megtekintést ért el. Zsozé videója is elváráson felül teljesített, ugyanis a jó nézettség mellett pozitív fogadtatása volt a tartalmának. Végül de nem utolsósorban az HBO számára egy másik fontos szempontként jelent meg a performance célok elérése, illetve azok támogatása, ebben pedig szintén sikeres volt a kampány, hiszen közel 1700 kattintás érkezett a két videóból összesen, amely nagyjából 1%-os direkt CTR.

Fontos kiemelnünk, hogy önmagában a közvetlen kattintások számára és a CTR-re nem javasolt üzleti döntéseket alapozni, hiszen a customer lifetime value-t is figyelembe kell venni, és ehhez kapcsolódóan azt, hogy kampányoknál magas azon emberek száma, akik nem akkor és arra a linkre kattintva fog felhasználóvá konvertálódni, hanem bizonyos idő után és egy másik útvonalon (pl. keresőbe direkt begépelve az oldal címét).